近日，有知情人透露，短视频巨头字节跳动已决定推迟其首款VR头显PICO 5的发布时间，改为推出升级版PICO 4。据悉，此次调整可能与PICO 4销量不佳及行业产业发展速度等因素相关。
字节跳动这家全球知名的科技企业，因深耕内容领域，近几年篮球展现出鹤立鸡群之势。然而，在VR产业方面，经历过挫折。近期爆料称，公司原定于今年底发布的PICO 5计划被撤回，而计划换为推出升级版PICO 4。
消息曝出后，PICO方面快速响应，作出回应。调整之后，PICO 4将会是公司的重点产品，硬件和核心技术会得到大量资源倾斜。据了解，此次调整，首要原因可能在于PICO 4的销量未能达到预期。
事实上，自PICO 4面世以来，销量就始终难以突破瓶颈。去年，公司曾雄心勃勃地提出销量冲刺100万台的目标，尽管已将目标削减到年底的50万台。为了吸引消费者，公司甚至选择大幅降低设备价格，亏损约500元人民币每台。尽管试图以品牌优势遏制价格战，但似乎宣告失败。
同时，据消息人士透露，公司将继续推动长期的Swan项目开发。该项目的研发初衷来自苹果即将推出的Vision Pro头显，计划打造舒适度更高的VR产品，不过完成可商业化运营还有相当长的路要走。
PICO首席执行官周宏伟在上月曾表示，公司对行业和市场的未来发展过于乐观，但实际情况比他们的预期缓慢,此次调整也是为了更好地应对行业挑战。
近年来，VR行业竞争日益激烈，烧钱难的困境普遍存在。进行大规模的产品发布与营销活动，对科技企业来说负担巨大。字节跳动可能看到了这一点，正从追求市场规模转向注重盈利能力的转变。
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